宣傳

宣傳 陳雲

《信報》，2010年6月11日

「社會主義好！」「沒有共產黨，就沒有新中國！」「中國共產黨是中國工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業的領導核心，代表中國先進生產力的發展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益。黨的最高理想和最終目標是實現共產主義。」（《中國共產黨章程》）不論商業還是政治，宣傳方法不出三種：高呼、比喻與鋪敍，三者交疊互用，變化多端。

彩色電視，平霸啦！

高呼叫賣，今稱硬銷，是最直接的宣傳法。早已結業的平霸電業公司，在上世紀七十年代的廣告，最為經典。在無綫電視翡翠台合家歡節目《歡樂今宵》播出，藝員鄧英敏讀過平霸標語「唔係最平，唔敢稱霸」之後，提高聲調高呼：「彩色電視，平霸啦！冷氣，平霸啦！雪櫃，平霸啦！洗衣機，平霸啦！……」聲嘶力竭，近乎氣絕。 平霸廣告將高呼術用到極致，後無來者。

周星馳在《少林足球》與大師兄在酒吧高唱：「少林功夫醒，好好嘢；少林功夫勁，係好勁……無得頂！」過後也被電影裏的觀眾「爆樽」。現今的觀眾不如往日的厚道，當眾高呼，要臉皮厚，更要膽量大。曾蔭權敢率眾高呼無聊的口號「起錨！」，卻不敢高呼：「政改方案好，政改方案妙，政改方案呱呱叫！」否則不止被人喝倒彩，唾罵驅逐亦有之。

比喻易為，高手難得妙用比喻，難若登天。但由於比喻用的是概念的跨跳（conceptual leap），容易蒙混過關，故此廣告充斥比喻。比喻句式，是對仗句（sentences of coordination），工整易記。七十年代恒生銀行的經典廣告歌曲，就借用涓滴成河、聚沙成塔的成語，比喻「儲蓄可以致富」：「小莫小於水滴，漸成大海汪洋；細莫細於沙粒，滙成大地四方。」目下的政制改革，最為人知、也是惡評如潮的電視廣告，用的正是比喻，而且是不貼切不相關的比喻。

廣告《信任讓夢想成真》的片段中，女學生與女同學逛街，瞥見櫥窗內的晚禮服，同學便說：「畢業party可以着呢條裙，就好囉。」她手繪設計了紫紅色的無吊帶露胸晚裝，以裁縫為業的母親見了，甚是讚賞，取了布料依圖製作。母親工作繁忙，深夜未歸。布料擱置，女兒打定輸數，說：「媽咪咁忙，一定趕唔切整我條裙啦！」到了畢業舞會前夕，女兒一覺醒來，發現簇新的衣裙高掛牆上，喜出望外，笑逐顏開。一把磁性男聲，讀出總結標語：「信任，讓夢想成真，請支持二○一二政制方案！」女兒設計的是一襲無吊帶露胸的短裙，母親卻縫製出一套深紫色吊帶裙。顯示政府雖然不避西化，但也有保護女兒免遭過分西化的侵害，加了吊帶保險。此外，也將嫵媚的紫紅改為端莊的深紫。整個裁縫比喻，無疑顯示市民要求的民主和政府可以給予的民主，各不對辦，但卻有家長保護兒童之心，暗合港府引領民主循序漸進、慢步向前之意。故事犯的大忌，當然是現代政府不是父母官，市民也不是子民，市民不需政府監護，反而政府需要市民監督施政和約束權力。港府如此宣傳，是侮辱民智。而侮辱民智，正是當今宣傳之大忌。

至於廣告標語，更是不倫不類。首先，曾蔭權政府不得人心，信任無從說起，正是港府及中共失信於港人，累次推搪政制民主化，偷換普選概念，執意保留功能組別，令很多港人寧可惡搞搗蛋而不再與政府磋商談判，浪費時間。政府此刻以信任游說市民，可謂不知羞恥。至於句中的「讓」字，出自北方土話，在書面上有令致及禮讓兩個意思，語義含糊，不如代之以「令」或「使」字。用粵語口語讀出，應作「信任就會夢想成真」或「有信任，夢想就成真」。此句標語，想是官府內的「識字文盲」（educated illiterate）所作，司空見慣，得啖笑而已。

原地踏步與行差踏錯

在另一輯《原地踏步點會有進步》廣告內，描述中年女子學跳舞，領舞教練不停在還原基本步，不住地喊「一、二、三；一、二、三；一個轉身，還原基本步」，悶壞了女子，面露嬌嗔。之後，一把女聲念出：「原地踏步，點會有進步呀？，請支持二○一二政制方案！」然後，教練念出「一、二、三、四、五、六、七、八」挪移轉身，玉步翩翩，女子笑逐顏開。

跳舞廣告的比喻，較裁縫阿媽的廣告為佳。然而角色不清，學舞者自是市民，但領舞者卻不知是政府還是阻撓民主步伐的中共還是民主派。既是港府製作，應是民主派無疑，但民主派要的是真民主，是加速推進民主，絕不是阻撓民主進程啊。至於廣告中的舞步，也是有「一二三」進展到「一二三四五六七八」，乃是突飛猛進，並非循序漸進。政府也有「鬼拍後尾枕」、酒後吐真言的時候。此外，廣告的標語也不令人信服：原地踏步，勝過行差踏錯也。

除了用詩性的比喻之外，宣傳也可用散文式的鋪述。但政府亂找代言人，對白也是荒腔走板。最近第二輯找小發明家陳易希說：「任何發明和設計，在開始的時候都不可能十全十美的。但我們不起步，又怎會有機會成功呢？」老天，現代的憲政民主，正是假設首長不能十全十美，必須制衡權力，修補過錯。民主實踐了二百多年，已有既定楷模，不須重新發明，而且要民主有效，必須整套貫徹，不能只是作勢起步也。

陳雲