麥當勞‧金融海嘯

圖片來源︰http://www.freakingnews.com/pictures/26000/Norm-MacDonald--26408.jpg


由進軍到撤走 見證冰島於金融海嘯


《明報》，2009年10月28日



【明報專訊】麥當勞的進軍及撤出冰島，正好見證這島國的盛衰。16年前它在冰島開業時，該國剛開始矢志擴展，邁向富裕時期；未料一場金融海嘯重挫冰島，麥當勞亦因「無利可圖」全線撤出。

1993年開店 總理光顧表支持

1993年麥當勞在冰島開第一家店，總理德遜（David Oddsson）還特別光顧以表支持。長期依重漁業的冰島1990年代中開始推動經濟自由化，邁向高增長時期，冰島政府其後更重點推動銀行業私有化，大搞高槓桿投資，無節制放貸，令經濟表面上欣欣向榮，失業率、通脹率均處低水平，還在經濟合作組織（OECD）的國際經濟評估報告中名列前茅。

可是去年金融海嘯爆發，環球信貸癱瘓，靠借貸谷起的冰島經濟頓失所依而崩潰，國內3大銀行破產，冰島總負債高達全國國內生產總值（GDP）的10倍，要靠俄國和國際貨幣基金組織（IMF）的數十億美元貸款維持。金融海嘯下，沒有貨幣暴跌得像冰島克朗般慘烈，兌歐元跌逾七成，情僅比津巴布韋和土庫曼好，冰島央行雖實施資本管制，阻止貨幣克朗急瀉，但效用有限。克朗暴瀉令國民財富蒸發了大半，許多人民為避債、為生計，都遷往鄰國挪威等地生活。留下的則要忍受加稅、減薪，省吃儉用。現時該國通脹維持約10％，利率定於12％。IMF預計其經濟今年萎縮8.5％，是33個發達國中最差。

博客自嘲﹕打倒美國帝國主義

麥當勞全線撤離的消息傳出，不少冰島民眾都感懷國家黃金日子一去不返，有人表示「想念麥當勞叔叔」，但歷史教師、博客維爾希奧姆遜則語帶自嘲地稱，克朗暴跌竟成就了「打倒美國帝國主義象徵」這個不可能任務。他表示很高興麥當勞關門，稱其「恐怖的飲食文化遍及世界各地」。

彭博通訊社/路透社/美聯社


全球化象徵 麥當勞撤出有先例


文章日期：2009年10月28日




【明報專訊】分店遍佈超過119個國家的麥當勞，堪稱經濟全球化象徵，但今次不是首次撤出一個國家。1996年，加勒比海島國巴巴多斯（Barbados）唯一一間麥當勞，開業半年便因生意額欠佳而結業；2002年，麥當勞為了減低營運成本，改善盈利，也從玻利維亞等7國撤出。

推高檔食品拓業務

金融海嘯被視為麥當勞的契機，因為很多美國人都放棄吃貴價晚餐，要轉吃麥當勞的廉價快餐食物，為麥當勞帶來新客源，亦有利留住舊客。麥當勞今年第3季盈利增長約6％，當中尤以海外業務最為出色，歐洲麥當勞的營運收入上升10％，亞太區、中東及非洲麥當勞的營運收入則上升21％。另外，麥當勞還推出高檔食品，如安格斯漢堡、McCafe系列咖啡及奶昔等，都有助開拓業務。

不過，麥當勞仍面對不少挑戰。美國失業率上升，或最終影響生意。其他漢堡包連鎖店如Burger King及Wendy's等已捲土重來，加上不少以廉價搶客的快餐店加入戰場，都威脅麥當勞。

美聯社/MarketWatch




思考問題


麥當勞撤出冰島一事，為我們思考全球化帶來什麼啟示？